El pulpo de la vigilancia «Palantir» irrumpe en el mercado de los medios: hacia el lector transparente

Nueva York. El grupo estadounidense de seguridad «Palantir» es actualmente el mayor pulpo de datos y vigilancia del mundo. La empresa resulta especialmente controvertida por sus programas de inteligencia artificial para la «lucha preventiva contra la delincuencia». Pese a ello, las policías de algunos estados federados alemanes ya trabajan con programas de «Palantir».

Ahora, el grupo pretende hacerse con los datos de millones de usuarios de medios de comunicación. Se perfila una inquietante alianza entre las grandes empresas tecnológicas y el panorama mediático internacional. USA TODAY Co., el mayor grupo periodístico de Estados Unidos, con más de 200 periódicos locales y el diario nacional USA TODAY, está incorporando «Palantir» a sus sistemas de procesamiento de datos. La empresa pretende analizar más exhaustivamente los datos de sus lectores y convertir a usuarios hasta ahora anónimos en relaciones identificables. Mike Reed, director ejecutivo de USA TODAY, declaró durante la conferencia de prensa sobre los resultados del segundo trimestre de 2026: «Cada visita, cada sesión y cada momento de atención emite una señal». La combinación de estas señales deberá producir actionable intelligence, es decir, información susceptible de traducirse en acciones concretas. Reed calificó a los usuarios anónimos como «el público menos valioso y menos monetizable» y anunció que las actuales interacciones anónimas de los lectores se transformarían en «relaciones conocidas». Kristin Roberts, directora de medios de USA TODAY, habló en este contexto de «mejores recomendaciones y ofertas, basadas en lo que realmente interesa a la gente». Es algo que ya conocemos de Amazon, Facebook y Google.

«Palantir» ya colabora con otras empresas de comunicación en el análisis de datos. En Alemania, el grupo editorial Axel Springer, cuya cartera incluye, entre otros medios, Politico, Business Insider, Bild y The Telegraph, utiliza este software desde hace años. Las editoriales justifican el uso creciente de datos por la necesidad de comercializar sus productos de manera más eficiente y por la disminución del tráfico procedente de los motores de búsqueda. Por su parte, «Palantir» menciona como ámbitos de aplicación «información detallada sobre los hábitos de lectura, la eficacia publicitaria y los modelos de suscripción».

Dentro de la propia USA TODAY, la cooperación con este pulpo de los datos y la vigilancia suscita una considerable controversia. Más de 800 empleados de 31 redacciones exigieron que se pusiera fin a ella. Sin embargo, el negocio es demasiado lucrativo para ambas partes como para hacerlo (mü).

Fuente: Zu erst, 08/2026.